很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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